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今年有效的引流方式?
廣告新時代是消費新時代。廣告的基本功能是勸服,勸服的對象是消費者。廣告通過對消費者腦海中觀念與認知的影響與改變來驅動需求,進而實現企業品牌與產品的市場價值實現。消費不僅是國家經濟發展的三駕馬車之一,同時也是廣告的價值實現目標。縱觀中國廣告發展的四十年歷程,同時也是一部中國消費觀念與形態的發展史。 當下的中國消費正面臨著重要變革,十九大報告中關于“人們對于美好生活的追求”的論述,可以說是對中國消費人群心理的精辟總結。消費者們已經不滿足于吃飽了,開始追求“吃得好”。旅日游客爭搶馬桶蓋不是一個偶然現象,它是中國老百姓追求消費品質的生動寫照。消費者心理的升級換代必然導致其消費行為的相應變化,進而影響到消費者對于產品與服務的選擇標準以及對相關營銷信息的處理方式。廣告不能僅僅滿足于信息的告知與送達,因為那種冷冰冰的信息難以進入到人的內心。廣告同樣也不能刻意逢迎和賣萌,因為那樣會淪為流于形式的追時髦與蹭風口。廣告應該做的是深入消費者的內容,在對場景的洞察中發現那不易覺察的痛點,用生動的、充滿體溫的故事去打動消費者。

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